“E’ pensato come un luogo dove facilitare l’incontro e l’interazione con il mondo del design”, afferma Maurizio Mazzotti, AD di Atlas Concorde nel raccontare il progetto della showroom milanese, affacciato con le eleganti vetrine su via Goito e via San Marco, nel quartiere creativo iconico di Milano. Atlas Concorde Studio Milano si trova nel cuore del Brera Design District, non lontano dall’omonima Accademia, tra gallerie d’arte e di design. La zona si trasforma in un fulcro vitale in occasione degli eventi che muovono la capitale indiscussa del design internazionale, città dove nascono le idee e dove le tendenze prendono forma.
“Per un’azienda che ha le sue radici nel Distretto Ceramico italiano – racconta Mazzotti - essere a Milano vuol dire trovarsi in un luogo di incontro con i trend dell’interior design, potersi nutrire della contaminazione con le idee dei suoi protagonisti, raccogliere feedback e sperimentare nuovi approcci. Abbiamo scelto un codice stilistico non tradizionale per il mondo delle superfici ceramiche. Il brief, condiviso con lo studio Lissoni & Partners, aveva come focus sia preservare e enfatizzare lo spirito del luogo della location milanese, sia rendere palpabili i valori di Atlas Concorde.
Eleganza mai ostentata, sobrietà, raffinatezza, orgoglio e passione, sono le qualità che riconducono all’Italian Way, sintesi perfetta tra know-how industriale e saper fare di tradizione artigianale”.
Il concept nasce dall’idea di “legare quest’azienda iper-industriale a un modello artistico: i prodotti vengono quindi trattati come le superfici create da artisti, utilizzando un linguaggio nuovo”, precisa Piero Lissoni, a capo di Lissoni & Partners, uno tra i più noti studi di architettura del panorama internazionale e autore del progetto. A livello architettonico, sono stati rimossi i tanti strati accumulatisi nel tempo per rivelare quelle caratteristiche distintive delle dimore storiche milanesi. “Per rispetto verso il passato, - continua Lissoni - abbiamo voluto mantenere alcuni elementi tipici: i muri, i vecchi pavimenti, gli affreschi e altre particolarità di questo palazzo del ‘700, così come il vecchio passaggio in beola, tutte caratteristiche in grado di legarlo al contesto. Allo stesso tempo abbiamo inserito codici, linguaggi e materiali contemporanei. Una sorta di doppio passo che dà voce anche alla visione iper-tecnologica di cui Atlas Concorde è portatrice”.